Seminário: Gestão da marca durante e no pós COVID

Data

21 de maio de 2020

Enquadramento

Durante a crise que estamos a viver, e que se vai prolongar, uma boa gestão da marca é mais importante do que nunca.
As marcas debatem-se com a necessidade de encontrar respostas num contexto de imprevisibilidade e complexidade para o qual ninguém estava preparado.
As marcas sentem a necessidades de comunicação no imediato e a pressão de não poder falhar, mas também urge a necessidade de preparar a resposta às mudanças que se avizinham.
É expectável que os hábitos dos consumidores mudem e que as marcas necessitem repensar o seu propósito e posicionamento.

Junte-se a este seminário online e descubra de que forma deve a sua marca responder às exigências de um novo paradigma competitivo.

Objectivos

• Conhecer as boas práticas de resposta à crise numa perspectiva de curto prazo;
• Compreender a mudança de paradigma competitivo e as consequência para as marcas a médio prazo;
• Compreender as alterações à envolvente competitiva e aos comportamentos dos consumidores;
• Compreender o papel do propósito da marca enquanto resposta às alterações dos comportamentos dos consumidores.

Conteúdo

• A alteração do contexto competitivo – um mundo super VUCA;
• As alterações de consumo e os novos desafios para as marcas;
• Boas práticas de resposta à crise (como comunicar durante a crise);
• Resposta das marcas a um novo paradigma (a importância da estratégia da marca – propósito, personalidade e posicionamento);
• A importância da construção de uma comunidade e da experiência de marca;
• Prescrição e Captação de talento: a importância de valorizar a comunicação interna.

Horário

17h00 // 19h00

Programa gratuito, sujeito a inscrição e limitado ao nº de vagas (300).

Poderá inscrever-se através do e-mail: uminhoexec@eeg.uminho.pt   

Todos os participantes podem solicitar certificado de participação.